※ 유인 대 합리성: 열등한 옵션의 이례적인 영향 한때 소비자들은 항상 최고의 품질과 성능을 갖춘 제품을 선택하는 것이 합리적인 선택이라고 여겼습니다. 그러나 최근 연구에서는 이러한 합리성이 때로는 비대칭적인 효과를 가져올 수 있다는 흥미로운 현상을 발견했습니다. 이것이 바로 "유인 대 합리성" 또는 "Attraction Effect"입니다. 특히, 열등한 옵션들이 뜻밖의 매력을 통해 선택 확률을 높이는 현상이 눈에 띕니다. 이러한 현상을 이해하기 위해서는 먼저 유인 효과의 기본 메커니즘을 살펴보아야 합니다. 유인 효과는 새로운 대안이 기존의 대안과 비대칭적인 열등함을 보이더라도, 그 새로운 대안이 기존 대안에 대한 선택을 촉진시키는 현상을 말합니다. 다시 말해, 소비자들은 새로운 대안의 미묘한 매력에 ..
※ ROAS를 향상시키기 위한 키 포인트 10가지 마케팅 전략을 구성하고 실행함에 있어서 광고 성과는 핵심적인 관점 중 하나입니다. 특히 디지털 마케팅에서는 ROAS(Return on Ad Spend)가 그 성과를 측정하는 주요 지표 중 하나로 자리매김하고 있습니다. ROAS는 광고에 투자한 비용에 대한 수익을 나타내는 지표로, 효율적인 마케팅 전략을 수립하고 최적화하기 위해서는 ROAS를 향상시키는 데 초점을 맞추는 것이 중요합니다. 1. 정확한 목표 설정 ROAS를 향상시키기 위한 첫 번째 단계는 명확하고 현실적인 목표를 설정하는 것입니다. 어떤 수익을 원하는지 정확히 파악하고 목표 ROAS를 설정하여 광고 캠페인의 성과를 측정할 수 있습니다. 목표가 정해지면 그에 따라 예산을 할당하고 광고 캠페인을..
※ 디지털 굿즈와 예술의 만남: 아트와 테크놀로지의 조화 최근 몇십 년 동안, 디지털 기술의 발전은 우리의 일상과 예술의 경계를 모호하게 만들고 있다. 이로써 새로운 형태의 예술과 디자인이 등장하면서, 예술 작품은 더 이상 캔버스나 조각으로 제한되지 않고 화면, 코드, 센서, 로봇 등 다양한 디지털 매체를 활용한다. 이러한 변화는 뿐만 아니라, 디지털 굿즈의 등장과 결합함으로써 예술과 기술이 조화롭게 어우러지는 새로운 시대를 열어나가고 있다. 디지털 굿즈란 주로 전자기기와 소프트웨어를 기반으로 한 제품들을 일컫는다. 스마트폰, 스마트워치, 가상현실(VR) 기기, 스마트홈 기기 등이 여기에 포함되며, 이러한 굿즈들은 기술적 혁신을 통해 우리의 삶을 더욱 편리하고 풍요롭게 만들어주고 있다. 그런데 이러한 디..
※ ROAS(Return on Ad Spend)란 무엇인가요? ROAS(Return on Ad Spend)는 마케팅과 광고 성과를 측정하고 분석하기 위한 중요한 지표 중 하나입니다. 이 개념은 비즈니스가 광고에 얼마나 많은 수익을 얻었는지를 측정하는 데 도움을 주며, 디지털 마케팅 및 광고 캠페인의 효율성을 평가하는 데 사용됩니다. ROAS를 이해하고 올바르게 활용하는 것은 비즈니스 성공에 중요한 역할을 합니다. 1. ROAS는 일반적으로 다음의 공식을 사용하여 계산됩니다. • ROAS = (광고로 얻은 수익) / (광고에 소비한 비용) 이 공식은 광고로 얻은 수익과 광고에 소비한 비용을 비교하여 얼마나 효율적으로 광고 예산을 사용했는지를 나타냅니다. ROAS 값은 일반적으로 숫자로 표현되며, 값이 1보..