※ 소비자 또는 생산자? 프로슈머의 정체성 탐구프로슈머(Prosumer)라는 용어는 소비자(Consumer)와 생산자(Producer)의 결합을 나타내는 말이다. 이 용어는 1980년대 알빈 토플러(Alvin Toffler)가 "Third Wave"라는 책에서 처음 사용되었다. 그가 예측한 것은 정보 시대에서 소비자와 생산자의 경계가 흐려질 것이며, 이러한 개념적인 모호함이 새로운 혁명적인 사회적 구조를 만들어낼 것이라고 주장했다. 그리고 이러한 예언은 현실이 되었다.프로슈머는 단순한 소비자가 아니다. 그들은 제품을 구매하는 동시에 창조적이며, 정보를 공유하고 경험을 나누는 데에도 기여한다. 이는 인터넷과 소셜 미디어의 발전과 함께 특히 두드러진다. 블로그, 유튜브, 소셜 미디어 플랫폼 등을 통해 ..

※ 정밀한 타기팅: 핀스킨 마케팅의 힘마케팅은 고객과의 연결을 찾는 과정에서 항상 변화하고 있습니다. 특히 디지털 기술의 발전과 함께 고객들은 더욱 높은 수준의 맞춤형 경험을 원하고 있습니다. 이에 따라 기존의 대량생산과 대량마케팅이 아닌, 정밀하고 개별화된 접근이 필요해졌습니다. 여기서 '핀스킨 마케팅'은 이러한 시대적 요구에 부응하는 새로운 전략으로 떠오르고 있습니다.'핀스킨 마케팅'은 '핀셋 마케팅'과 '스킨십 마케팅'의 결합어로, 제품이나 서비스의 특성에 맞는 고객을 정밀하게 선별하고 직접 보고 체험하도록 유도하는 전략을 뜻합니다. 이는 고객의 감각을 자극하고 그들의 관심을 끌어내는 것을 중시합니다.정밀한 타기팅은 마케팅의 핵심입니다. 고객의 니즈와 선호도를 정확하게 파악하고 이에 맞춰 제..

※ 로스리더의 소비문화 변화: 가격 중시 vs. 가치 중시소비문화는 시대와 사회적 환경의 변화에 따라 지속적으로 변화하고 있습니다. 특히, 최근 몇 십 년간의 경제적 변화와 기술 혁신은 소비자들의 구매 결정에 영향을 미치고, 가격 중시와 가치 중시라는 두 가지 주요 접근 방식 사이의 균형을 재조정하고 있습니다. 이에 대한 논의는 로스리더 전략에도 영향을 미치고 있습니다.과거에는 소비자들이 저렴한 가격을 중시했으며, 로스리더 전략은 이러한 소비문화의 흐름에 부합하여 낮은 가격을 통해 소비자들을 유인하고 매출을 증대시키는 데 주력했습니다. 그러나 최근 몇 년간의 변화로, 가격 중시보다는 가치 중시가 더욱 중요해지고 있습니다. 이는 다양한 요인에 기인한 것으로 해석됩니다.우선, 소비자들의 삶의 질 향상..

※ 가격 전략의 힘: 경쟁에서 앞서가는 방법 가격 전략은 기업이 시장에서 경쟁우위를 확보하고 성장을 이루는 데에 핵심적인 역할을 수행합니다. 제품이나 서비스의 가격은 소비자의 선택에 큰 영향을 미치며, 경쟁사와의 차별화를 통해 브랜드의 이미지를 형성하는 중요한 도구로 작용합니다. 이 글에서는 가격 전략의 다양한 측면과 그 힘에 대해 탐구하고, 기업이 경쟁에서 앞서가기 위한 효과적인 방법을 살펴보겠습니다. 1. 가격 전략의 개요 가격 전략은 기본적으로 제품이나 서비스를 어떻게 가격 화할 것인지를 결정하는 것에서 출발합니다. 기업은 소비자의 수요, 경쟁 상황, 제품의 가치, 생산 비용 등을 종합적으로 고려하여 가격을 정하게 됩니다. 이때 중요한 것은 단순히 낮은 가격만이 아니라 소비자에게 제공되는 가치와의 ..