※ 소비자 또는 생산자? 프로슈머의 정체성 탐구프로슈머(Prosumer)라는 용어는 소비자(Consumer)와 생산자(Producer)의 결합을 나타내는 말이다. 이 용어는 1980년대 알빈 토플러(Alvin Toffler)가 "Third Wave"라는 책에서 처음 사용되었다. 그가 예측한 것은 정보 시대에서 소비자와 생산자의 경계가 흐려질 것이며, 이러한 개념적인 모호함이 새로운 혁명적인 사회적 구조를 만들어낼 것이라고 주장했다. 그리고 이러한 예언은 현실이 되었다.프로슈머는 단순한 소비자가 아니다. 그들은 제품을 구매하는 동시에 창조적이며, 정보를 공유하고 경험을 나누는 데에도 기여한다. 이는 인터넷과 소셜 미디어의 발전과 함께 특히 두드러진다. 블로그, 유튜브, 소셜 미디어 플랫폼 등을 통해 ..

※ 공동 창조 패러다임: 브랜드 성장을 위한 소셜타이징 받아들이기소셜타이징은 현대 디지털 시대의 광고와 소비자 참여를 혁신적으로 변화시키는 중요한 개념 중 하나로 부상했습니다. 이는 소셜 네트워크와 광고의 결합으로, 소비자가 직접적으로 광고를 제작하고 유통함으로써 브랜드와 소비자 간의 관계를 새롭게 정의하는 것을 의미합니다. "공동 창조 패러다임"은 이러한 변화의 핵심을 담은 개념으로, 브랜드가 소셜타이징을 받아들이고 소비자와의 협업을 강화함으로써 성장의 길을 모색하는 전략을 의미합니다.소셜타이징은 단순한 소비자와 브랜드 간의 관계를 넘어서, 소비자를 창조적인 참여자로 전환시킵니다. 소비자들은 자신의 경험과 의견을 기반으로 브랜드의 콘텐츠를 만들고 공유함으로써 브랜드의 이야기에 직접적으로 참여할 수..